2026央视春晚”含酒量”缩减至4家，白酒营销风向变了
2026年央视春晚的赞助商名单里，白酒品牌从2024年的9家缩减到了4家——五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒。茅台、汾酒、西凤、水井坊、劲酒等往年常客，今年集体退出了核心赞助席位。
这组数字的变化，背后是整个白酒行业营销逻辑的切换。
从公开信息来看，五粮液连续第四年担任春晚”和美好礼”独家互动合作伙伴，今年还借宜宾分会场深化了地缘品牌曝光；洋河梦之蓝M6+第七年冠名零点报时；古井贡酒第11年以独家特约合作伙伴身份亮相；郎酒红花郎则作为”骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌登场。
四家赞助商均为年营收超200亿的头部酒企。中小品牌不是不想上，是上不起——春晚赞助费动辄上亿，在行业普遍利润承压的背景下，这笔账算不过来。
但”不上春晚”不等于”不投营销”。以汾酒为例，退出央视春晚后，连续两年独家冠名北京卫视春晚，把预算花在自己的核心市场。西凤酒冠名陕西卫视春晚，劲酒旗下毛铺草本酒冠名湖北卫视春晚。古井贡酒更是在央视和安徽卫视”双线作战”。
这种”央视收缩、地方承接”的格局，反映的是酒企营销投入从”全国性粗放曝光”向”区域化精准触达”的转型。与其花一个亿让14亿人看3秒，不如花一千万让核心消费者记住3分钟。
另一个值得关注的变化是营销阵地的迁移。茅台虽然退出了春晚赞助，但加大了在抖音、小红书等社交平台的投入——其i茅台APP春节期间新增用户超620万，成交订单超212万笔。五粮液在春节期间配合春晚互动，线下开瓶扫码活动显著拉动了动销。
对于正在考察白酒招商机会的加盟商来说，酒企营销策略的变化也意味着渠道政策的调整。当酒企把预算从”大屏广告”转向”终端动销”，加盟商能获得的实际支持（促销物料、扫码返利、品鉴会资源）反而可能更多。选品牌时，不妨多问一句：你们的营销费用，花在广告上还是花在终端上？
延伸阅读
数据来源：21世纪经济报道《春晚，白酒春节营销的巅峰之战》（2026年2月9日）；财闻网《茅台、五粮液等8家酒企如约”上”春晚》（2026年2月17日）；第一财经商业数据中心（CBNData）行业分析。
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