昨天（9月20日），第18届华樽杯中国酒类企业品牌价值200名报告在北京发布。
最大的意外藏在榜首——茅台、五粮液品牌价值18年来首次双双下降。五粮液从6146亿跌到4867亿，跌幅20.8%。茅台微跌2%，从6252亿到6123亿。200名总价值降到9.38万亿，同比降5.57%。——这是华樽杯18届以来最冷的一份报告。
对加盟商来说，这份报告不是给投资人看的，是给你判断「手里的品牌还值不值得跟」用的。
三个信号比「茅台跌了」更重要
信号一：头部也在收缩，没有永远的避风港
以往行业不好，大家惯性思维是大品牌安全。但这次茅台五粮液同时下降，意味着行业下行已经不是「小品牌出清、大品牌通吃」的叙事。
全球酒业都在下行通道里。华樽杯组委的判断是：这不是短暂回调，是长期拐点。这对加盟商的直接影响是什么？——头部品牌的渠道利润空间只会越来越薄。以前靠茅台五粮液引流、靠其他产品赚钱的模式，边际效益在递减。
信号二：中小品牌大面积出清，鸭溪窖、双沟等都没进200名
报告里提了一串名字：鸭溪窖、高炉家、双沟、高酱酒业、泰山啤酒……有的经营非常困难，有的已进入破产程序。品牌价值清零，没进200名。
这听起来可怕，但换个角度看——行业出清到这一步，剩下的品牌至少在「还活着」这条线上通过了筛选。加盟商选品时，与其迷信大牌，不如扎扎实实考察这家企业：库存周转怎么样？合同负债涨还是跌？经销商退出的多还是进来的多？——比「牌子响不响」管用得多。
信号三：酱酒基本盘稳住了，川酒头部承压
酱酒前十品牌整体维稳。虽然茅台微跌，但郎酒逆势涨了4.6%。酱酒前几年累积的品牌认知还在发挥作用，高溢价能力有延续效应。
川酒这边，虽然前十占四席，但五粮液20.8%的跌幅拖累了整个产区形象。浓香老大都跌成这样，加盟商对浓香品类的预期可能也要跟着调一调。
郎酒能逆势增长，背后是宴席场景的深耕。沙利文的数据说红花郎连续三年宴席酱酒销量第一，中秋营销的「一抹中国红」话题冲到5亿播放。说明一件事：行业下行期，品牌不会自然增长——你得做对事情它才涨。
落到加盟商的选择：三件事现在就可以做
第一，查一下你手里品牌的最新批价走势。品牌价值缩水最直接的传导，是渠道信心动摇。批价稳不住，货就不好卖。
第二，关注品牌方最近半年的经销商变动。华樽杯的数据佐证了一个趋势——头部品牌也在优化经销商结构，清退低效经销商。如果你的品牌在清退，你得确认自己不在那个名单上。
第三，盯住100-300元价格带的选品。华樽杯报告没有直接说，但配合华创证券9月14日的中秋动销报告看——大众价格带是今年双节唯一确认增长的区间。行业越冷，刚需越重要。
数据来源：第18届华樽杯中国酒类企业品牌价值200名研究报告（2026年9月20日发布，华夏酒报/中国酒业新闻网）、华创证券中秋动销报告（2026年9月14日）
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